Características de un buen Banner

• La impresión correcta

El dato que se toma para medir la eficacia de un banner es el click through, pero este sistema de medición no simpre es válido. Los anuncios ofrecen información, posicionan, dan valor a una marca o despiertan la necesidad de adquirir un determinado producto. El click through, en cambio, ofrece un acceso instantáneo a la adquisicion de un producto, y por lo tanto no es una medición fiel al momento de analizar cualquier otro tipo de anuncios. La impresión correcta del mensaje, por lo tanto, debe ser suficiente para justificar la inversión, más allá de que esto genere o no centenares de click thoughs.

• Enlaces potentes

El enlace que contiene el banner debe llevar a una pagina diseñada para ese fin. Si el banner lleva a una portada, el usuario puede sentirse confundido o no encontrar aquello que vio en el banner.

• Archivos livianos

En general, un banner simple en gif no deberia superar los 8kbs, ni los 15kbs en formato flash. Los hay más complejos también, todo depende del tipo de website para los que son diseñados. Pero es evidente que cuanto más liviano sea el banner más rápido será cargado

• Animación Vs. claridad del mensaje

Muchas veces la animación excesiva de los banners dificulta la lectura del mensaje. Está bien que el banner llame la atención, pero hay que procurar que el mensaje permanezca estático el mayor tiempo posible.

• Loops Vs. principio y final

Los loops (los banners que terminan y comienzan infinitamente) hacen que el mensaje de "inicio" o de "conclusión" se confundan. Cuando es difícil determinar dónde comienza un anuncio y dónde termina es que se ha perdido gran parte de la efectividad del mensaje.

• El abuso del logo

Algunos banners utilizan el fotograma final para mostrar el logo de la empresa. Esto no es recomendable. Tanto el fotograma inicial como el final deben servir para ofrecer toda la informacion necesaria para trasmitir el mensaje.

• Trucos y estadísticas

El formato del banner ya es previsible para el ojo humano. El cindrome de la "Ceguera de Banners" pasó a ser un verdadero problema. Los navegantes frecuentes recorren los website deteniendose cada vez menos en la publicidad.
En un estudio de Webreference se vio cómo, colocando el banner un tercio mas abajo de lo normal, el click through se incrementaba un 77%. Parte del éxito del banner, entonces, es aparentar que no lo es, mimetizandose como información intrínceca del website, o presentándose en un formato innovador.