El logotipo es el alma de la empresa, representa sus valores, su filosofía, su caracter innovador. Un logotipo que debe cuplir con muchas pautas para poder aegurar así su exito en todos los mercados.
1. Expansión de su negocio a nuevos mercados. Para que su logotipo disponga de la fuerza necesaria a la hora de buscar nuevos segmentos de actuación o durante el proceso de internacionalización.
2. Falta de flexibilidad. Cuando un logotipo esta fuertemente relacionado con un producto o servicio en concreto, dificulta la expansión sobre nuevos horizontes. Un correcto rediseño puede mantener los valores de la marca pero permitirnos abrir nuevas vias de desarrollo para otras ofertas, productos o servicios.
3. Problemas en el pasado. A raíz de una estrategia mal definida, falta de coordinación, una mala etapa de gerencia, etc… nuestro público objetivo ha podido percibir una mala imagen de alguno de nuestros productos o servicios, provocando quejas y malestar. En estos casos necesitamos proyectar una nueva imagen saneada que refresque en nuestros clientes su percepción de la marca.
4. Implantación de una nueva filosofía de empresa. Los esfuerzos por reinventar nuestra filosofía, nuestra actitud ante la innovación, la motivación con la marca, pueden verse seriamente comprometidos si nuestro logotipo no refleja dicho cambio.
5. Reflejos de cambios. Existen cambios sociales, económicos, humanos, que derivan en nuevas planificaciones comerciales y de marca, estos cambios no pueden quedarse en decisiones internas, sino que deben exteriorizarse renovando nuestro logotipo.
6. Marca congelada en el tiempo. Esta bien explotar como valor añadido de una empresa su experiencia, pero el logotipo no es la mejor forma de transmitirlo, la imagen de marca debe estar siempre acorde con los tiempos que se viven, reflejando modernidad, innovación, compromiso. En caso contrario nuestra competencia podrá ir ganándonos terreno, al ser mas moderna que nosotros.
7. Asociaciones conflictivas. Un mismo icono en un lugar del mundo puede tener mucha fuerza pero en otro pais o ciudad puede tener connotaciones muy negativas o absurdas, un ejemplo de esto puede ser la marca frigo, que en cada pais posee un nombre diferente adaptandose al lenguaje del lugar, incluso existen palabras, símbolos o nombres, que en un idioma, o en una creencia tienen un significado y en otros idiomas puede ser todo lo contrario.
8. Diseño bonito pero poco técnico. Cuando un logotipo es bonito pero no está bien pensado desde el lado técnico, sobre sus aplicaciones en diferentes soportes, el costo de implementación del mismo puede multiplicarse exponencialmente, un logotipo que use mas tintas de lo normal, transparencias, reflejos, todo esto puede afectar en el costo de impresión, serigrafiado, etc. Las cantidades económicas que barajamos entre un logotipo bien desarrollado y uno no tan bien planteado pueden ser de muchisimos miles de euros.
9. Aportar valor añadido, el valor de una marca no siempre puede medirse económicamente. En los ingresos que proporciona, existen valores subjetivos, el peso de una marca en el mercado que puede agilizar negociaciones, ventas, nuevos mercados, etc.
10. Salida a Bolsa. Además del valor añadido en el punto anterior, un logotipo con expectativas debe tener un serio planteamiento, no debe estar diseñado para gustar a unos pocos, sino para gustar a la mayoría. En la imagen de una empresa no deberían fijarse valores personales, sino motivos mas serios y comunes a la sociedad global.
Smashing Magazine a publicado un a lista donde presenta la imagen, así como tutoriales en video. La mayoría de los ejemplos tienen un antes-vs-después de la comparación y puede seguir con las modificaciones de Photoshop paso a paso. Ver link
En la página We love Icons podrán encontrar íconos bastantes originales y elegantes. Esta página se mantiene constantemente actualizada y contiene iconos en formato png, para Windows y para Mac.
El estudio de motion graphics Capacity, a rediseñado los idents de Cartoon Network. Esta muy buena!
Reel de la Empresa The Mill, dedicada hacer comerciales de alta calidad. Aca les dejo el video para que vean un resumen de lo que pueden hacer, lo máximo
El fotógrafo Londinense Carl Warner, cuenta con una serie de fotografías basada en los alimentos cotidianos para realizar sus imágenes/composiciones. Con una gran originalidad e imaginación utiliza una mesa de 1,2m x 2,4m además de verduras y hortalizas para sus foodscapes. También fotografía objetos estáticos, gente o paisajes con unos resultados muy buenos. La recomiendo.
Sony acaba de revelar que lanzará 6 nuevos objetivos DSLR este año. Todavía no hay fecha de salida ni los precios que tendrán, pero sí se saben datos de algunos de ellos. 
Las personas de net.tutsplus.com han realizado una lista de las mejor 50 galerias de imagenes que puedes utilizarlos para tu pagina web, en PHP o flash y soportando plugins / javascript. Chekealo esta muy bueno :)
(hacer click para agrandar la imagen)
